Los tipos de campañas de nivel superior disponibles en Google Ads son:  Search, Display, Video, App, Shopping y Smart. Es decir, las Campañas de Búsqueda, de Display mediante imágenes, las Campañas de Aplicaciones, las Campañas para Tiendas online y las Campañas Inteligentes.

A diferencia de lo que ocurre en la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no es necesario crear anuncios. El propio sistema se encarga de diseñarlos en distintos formatos, utilizando la tecnología de aprendizaje automático de Google para ayudarle a encontrar los usuarios que más le interesan, en función de sus objetivos comerciales definidos. Para ello usa las ideas de texto que introduzcamos y los elementos de nuestra ficha de Google Play o de la tienda de aplicaciones correspondiente donde se encuentra nuestra App o un vídeo de YouTube opcional.

Se parte de un presupuesto inicial y una puja inicial y de las zonas geográficas donde quieras mostrar tus anuncios.

Anuncios optimizados para descargas o conversiones en la aplicación

El sistema irá probando diferentes combinaciones y mostrará los anuncios que rindan mejor y ajustará las pujas de forma automática. También es posible optimizar la segmentación de la campaña para centrarnos en los usuarios que realicen las acciones que más nos interesen, como las conversiones en la aplicación. Ya que todos los usuarios que descargan la aplicación en el móvil pueden no ser tu público objetivo. Muchos de ellos dejan de usarla a los pocos minutos después de la descarga.

Dónde se pueden mostrar los anuncios de las Campañas de Aplicaciones

Los anuncios pueden aparecer en diferentes lugares de Google:

1. La Búsqueda de Google y Partners de búsqueda de Google: Google Ads asocia los anuncios a términos de búsqueda relacionados con la aplicación o su categoría. Google Ads genera las palabras clave de los anuncios de distintas formas. Por ejemplo, utilizando los términos de búsqueda de Google Play con los que los usuarios han encontrado la aplicación.
2. Google Play: Google Ads puede mostrar los anuncios a usuarios que busquen términos y aplicaciones que estén relacionados con su aplicación. Los anuncios también se pueden mostrar a las personas que visitan la página de detalles de una aplicación parecida a la tuya.
3. Contenido o páginas relevantes de YouTube: Google Ads puede mostrar anuncios en YouTube donde haya más probabilidades de que los usuarios hagan clic en una aplicación y la descarguen.
4. Red de Display de Google: En Gmail, mediante creaciones publicitarias en otras aplicaciones de otros usuarios y en sitios web móviles.

Optimización de campañas y pujas

En las campañas de aplicaciones hay tres formas de optimizar objetivos de marketing:

Centrarse en conseguir más descargas. Para obtener el mayor número posible de usuarios nuevos en la aplicación. En esta opción pujamos por descarga.

Centrarse en fomentar las acciones en la aplicación. Si el objetivo es encontrar usuarios más valiosos. Google Ads se centrará en los usuarios con mayor probabilidad de completar las acciones en la aplicación que hayamos establecido para la campaña. Se puja mediante el CPA objetivo, es decir, la cantidad media que queremos invertir cada vez que alguien realice una acción específica en la aplicación.

Centrarse en el valor de las acciones en la aplicación. Esta opción es la más avanzada que conviene usar cuando ya tengamos un historial de comportamiento de los usuarios en nuestra aplicación. Consiste en fijarse como objetivo: encontrar a los usuarios que por ejemplo gasten 0,3€ en compras en la aplicación por cada euro que invirtamos en la campaña.

Las personas buscan en sus teléfonos móviles a lo largo del día para obtener ayuda. Y a menudo es una aplicación móvil la que les ofrece lo que necesitan, ya sea unas nuevas gafas de sol o un juego de rompecabezas para pasar el rato durante un viaje.

Hasta la fecha, las campañas de aplicaciones han brindado resultados sin precedentes para la comunidad de desarrolladores de apps. En Miral Internet Solutions estamos para ayudar a los anunciantes y desarrolladores a comenzar con Google Ads y seleccionar el tipo de campaña adecuado para sus objetivos de negocio.