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Listas de Facebook, Instagram y otras redes sociales para Google Ads

13 mayo, 2019/en Facebook Ads, Google Ads, Google Analytics /por um-is-18

¿Por qué son necesarias las listas de Facebook o de otras redes sociales?

Muchas empresas tienen incluidas en sus estrategias de Marketing, llegar a su público objetivo mediante las redes sociales. Mediante Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin etc.

En ellas publican eventos destacados, ofertas, artículos y diferentes tipos de noticias para crear engagement Marketing. El engagement se basa en crear cierta fidelidad y motivación para que los usuarios se impliquen, defiendan y se sientan parte de la marca.

Por esta razón resulta importante conocer qué grupo de usuarios son fieles a nuestra marca o que usuarios están interesados en ella para conseguir fidelizarlos. Para conocer estos grupos son necesarias las listas o audiencias definidas en Google Analytics.

Crear Listas de Facebook, Instagram o listas de cualquier otra red social en Analytics para Google Ads es muy útil para dirigir nuestros anuncios Google Ads a un determinado público que sabemos que se ha interesado en nuestro producto en las redes sociales.

¿Como conseguimos crearlas?

En nuestra cuenta de Google Analytics en Administrar, nos dirigimos a la opción ‘Definiciones de la audiencia’, ‘Audiencias’. Y creamos una nueva audiencia y su definición.

En Opciones Avanzadas de la audiencia que estamos creando debemos introducir las condiciones específicas de las redes sociales que nos interesen. Con el fin de segmentar a los usuarios y/o sus sesiones mediante filtros.

Seleccionamos ‘Fuente/Medio’ que contiene: facebook.com O BIEN instagram.com O BIEN la url de la red social que nos interese añadir a nuestro filtro.

Con esto queda definida nuestra nueva audiencia. Solo necesitamos añadirle un nombre de audiencia, para diferenciarla de otras audiencias que previamente hayamos creado, por ejemplo: Lista de Audiencias Facebook / Instragram.

Como destino de la audiencia marcamos Google Ads y Analytics para que esta nueva Lista de audiencias, podamos utilizarla en Google Ads y también podamos gestionarla en Analytics.

En Google Ads podremos ver estás listas, una vez creada, en el Gestor de Audiencias de nuestra cuenta Google Ads. Cualquiera de ellas podremos usarlas en nuestras campañas publicitarias y alcanzar a ese público tan valorado por nuestra empresa.

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Listas de Facebook, Instagram y otras redes sociales para Google Ads

google marketing live

La cuenta atrás ha comenzado para Google Marketing Live 2019

25 abril, 2019/en Google Ads, Noticias /por Miral Internet Solutions

El Próximo 14 y 15 de Mayo tendrá lugar el gran evento de Marketing: Google Marketing Live 2019. En el que se espera que se anunciarán más de 10 nuevos productos de marketing digital. Será este año en California, concretamente en San Francisco en el Centro de Convenciones Moscone West.

Desde nuestra agencia nos uniremos a su discurso de innovación y accederemos a contenido exclusivo durante el evento. Nos conectaremos y comunicaremos directamente con los gerentes de productos a través de Preguntas y Respuestas en vivo. Conoceremos las nuevas prácticas recomendadas y obtendremos información detallada sobre el desarrollo de los últimos productos. Averiguaremos durante el evento cómo sacar partido de los nuevos hallazgos sobre el consumidor y conoceremos de primera mano los productos de marketing digital más recientes de Google.

Google Marketing Live es una gran oportunidad para interactuar directamente con los gerentes de productos, aprender nuevas prácticas recomendadas e información de productos, junto con el acceso a los equipos de productos de Búsqueda, Display, Programación y Analytics de Google: conociendo más sobre Google desde el interior. Desde demostraciones hasta talleres, habrá múltiples formas de profundizar aún más en los productos en los que trabajamos ahora y en los que trabajaremos en un futuro cercano.

Google Marketing Live ha funcionado activamente

El evento Google Marketing Live ha estado funcionando activamente durante los últimos dos años y se ha convertido en una oportunidad para anunciar y oficializar algunas de las principales actualizaciones y comunicaciones. En el evento del año pasado vimos como Google destacaba algunos cambios significativos en los anuncios de YouTube y Google Analytics y, por último pero no menos importante, vimos anunciar que la nueva vida de AdWords continuaría bajo el nombre de Google Ads.

Los profesionales de marketing de todo el mundo obtendrán los últimos conocimientos y mejores prácticas de los visionarios de la industria, escucharán las historias y las lecciones aprendidas de los principales CMOs que dirigen el mundo digital, quienes transformaron los desafíos de la industria en negocios exitosos al convertir los conocimientos en acción.

Desde el propietario de una pequeña empresa hasta los grandes empresarios, desde el análisis de anuncios y las innovaciones de las plataformas hasta las redes sociales y más…: cada nota clave en vivo tendrá un gran impacto en como lo digital será el próximo año.

 

https://miralinternet.com/wp-content/uploads/2019/04/google-marketing-live.jpg 512 1024 Miral Internet Solutions https://www.miralinternet.com/wp-content/uploads/2017/03/logo2-miral-200.png Miral Internet Solutions2019-04-25 13:26:112019-04-25 14:05:17

La cuenta atrás ha comenzado para Google Marketing Live 2019

Listas de Remarketing de Google Analytics

12 abril, 2019/2 Comentarios/en Google Ads Búsqueda, Google Ads Display, Google Analytics /por Miral Internet Solutions

Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads

Si deseamos configurar Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads. En nuestra cuenta de Google Analytics en la propiedad de nuestra página web, tenemos una opción llamada ‘Definiciones de la audiencia’.

Aquí podremos crear una audiencia nueva o importar una desde la galería.

Las audiencias importadas desde la galería son audiencias preconfiguradas, que el equipo de Analytics ha desarrollado para abarcar muchos de los casos prácticos. Si estos no nos sirven siempre podemos crear audiencias desde cero o usar segmentos existentes para usarlos como base de las audiencias nuevas.

En el caso de importar audiencias ya preconfiguradas, solo tenemos que ordenar las existentes por la más popular por ejemplo, e importar una a nuestra cuenta de Analytics o Google Ads.

Utilizando esta galería podemos tener un gran número de tipos de audiencia de forma instantánea sin tener que crearlas desde cero. Siempre y cuando estas audiencias importadas se ajusten a nuestros objetivos de Remarketing.

También podemos crear una audiencia nueva:

  1. Eligiendo una de las definiciones de audiencia preconfiguradas: Lista inteligente (son automáticas), todos los usuarios, usuarios nuevos, usuarios recurrentes, los usuarios que han conseguido una conversión de objetivo, etc.
  2. Creando una nueva definición de audiencia.
  3. O importando un segmento. Es posible importar un segmento para utilizarlo como base de su audiencia.

Una vez creada o importada nuestra audiencia, lo más importante en las audiencias es el DESTINO.

Lo más importante en las audiencias es el Objetivo y el Destino

Los Destinos de la audiencia son los elementos que permiten mostrar nuestra publicidad como: La Red de Display de Google, Las listas de Remarketing para los anuncios de búsqueda (RLSA) de Google Ads, Display & Video 360 (Google Marketing Platform) , servicios como Google Optimize en los que se usan audiencias con fines de experimentación o personalización y Analytics.

Las audiencias en las que se incluyen las dimensiones Edad, Sexo o cualquiera de las dimensiones de Intereses solo se pueden usar en la Red de Display de Google Ads y en Analytics. Por motivos de privacidad de datos.

No hay que perder de vista nuestro objetivo en la creación de audiencias. Si nuestro objetivo es el Remarketing, debemos crear audiencias que nos sean útiles. Para interactuar con los usuarios a través del Gestor de Audiencias de Google Ads. Creando listas de remarketing para anuncios de búsqueda y listas de remarketing para la Red de Display de Google.

 

 

https://www.miralinternet.com/wp-content/uploads/2017/03/logo2-miral-200.png 0 0 Miral Internet Solutions https://www.miralinternet.com/wp-content/uploads/2017/03/logo2-miral-200.png Miral Internet Solutions2019-04-12 08:54:062019-04-25 13:47:28

Listas de Remarketing de Google Analytics

Campañas de aplicaciones (Apps) de Google Ads

22 marzo, 2019/2 Comentarios/en Anuncios Google, Campañas de Aplicaciones, Google Ads /por Miral Internet Solutions

Los tipos de campañas de nivel superior disponibles en Google Ads son:  Search, Display, Video, App, Shopping y Smart. Es decir, las Campañas de Búsqueda, de Display mediante imágenes, las Campañas de Aplicaciones, las Campañas para Tiendas online y las Campañas Inteligentes.

A diferencia de lo que ocurre en la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no es necesario crear anuncios. El propio sistema se encarga de diseñarlos en distintos formatos, utilizando la tecnología de aprendizaje automático de Google para ayudarle a encontrar los usuarios que más le interesan, en función de sus objetivos comerciales definidos. Para ello usa las ideas de texto que introduzcamos y los elementos de nuestra ficha de Google Play o de la tienda de aplicaciones correspondiente donde se encuentra nuestra App o un vídeo de YouTube opcional.

Se parte de un presupuesto inicial y una puja inicial y de las zonas geográficas donde quieras mostrar tus anuncios.

Anuncios optimizados para descargas o conversiones en la aplicación

El sistema irá probando diferentes combinaciones y mostrará los anuncios que rindan mejor y ajustará las pujas de forma automática. También es posible optimizar la segmentación de la campaña para centrarnos en los usuarios que realicen las acciones que más nos interesen, como las conversiones en la aplicación. Ya que todos los usuarios que descargan la aplicación en el móvil pueden no ser tu público objetivo. Muchos de ellos dejan de usarla a los pocos minutos después de la descarga.

Dónde se pueden mostrar los anuncios de las Campañas de Aplicaciones

Los anuncios pueden aparecer en diferentes lugares de Google:

  1. La Búsqueda de Google y Partners de búsqueda de Google: Google Ads asocia los anuncios a términos de búsqueda relacionados con la aplicación o su categoría. Google Ads genera las palabras clave de los anuncios de distintas formas. Por ejemplo, utilizando los términos de búsqueda de Google Play con los que los usuarios han encontrado la aplicación.
  2. Google Play: Google Ads puede mostrar los anuncios a usuarios que busquen términos y aplicaciones que estén relacionados con su aplicación. Los anuncios también se pueden mostrar a las personas que visitan la página de detalles de una aplicación parecida a la tuya.
  3. Contenido o páginas relevantes de YouTube: Google Ads puede mostrar anuncios en YouTube donde haya más probabilidades de que los usuarios hagan clic en una aplicación y la descarguen.
  4. Red de Display de Google: En Gmail, mediante creaciones publicitarias en otras aplicaciones de otros usuarios y en sitios web móviles.

Optimización de campañas y pujas

En las campañas de aplicaciones hay tres formas de optimizar objetivos de marketing:

Centrarse en conseguir más descargas. Para obtener el mayor número posible de usuarios nuevos en la aplicación. En esta opción pujamos por descarga.

Centrarse en fomentar las acciones en la aplicación. Si el objetivo es encontrar usuarios más valiosos. Google Ads se centrará en los usuarios con mayor probabilidad de completar las acciones en la aplicación que hayamos establecido para la campaña. Se puja mediante el CPA objetivo, es decir, la cantidad media que queremos invertir cada vez que alguien realice una acción específica en la aplicación.

Centrarse en el valor de las acciones en la aplicación. Esta opción es la más avanzada que conviene usar cuando ya tengamos un historial de comportamiento de los usuarios en nuestra aplicación. Consiste en fijarse como objetivo: encontrar a los usuarios que por ejemplo gasten 0,3€ en compras en la aplicación por cada euro que invirtamos en la campaña.

 

Las personas buscan en sus teléfonos móviles a lo largo del día para obtener ayuda. Y a menudo es una aplicación móvil la que les ofrece lo que necesitan, ya sea unas nuevas gafas de sol o un juego de rompecabezas para pasar el rato durante un viaje.

Hasta la fecha, las campañas de aplicaciones han brindado resultados sin precedentes para la comunidad de desarrolladores de apps. En Miral Internet Solutions estamos para ayudar a los anunciantes y desarrolladores a comenzar con Google Ads y seleccionar el tipo de campaña adecuado para sus objetivos de negocio.

https://www.miralinternet.com/wp-content/uploads/2017/03/logo2-miral-200.png 0 0 Miral Internet Solutions https://www.miralinternet.com/wp-content/uploads/2017/03/logo2-miral-200.png Miral Internet Solutions2019-03-22 13:30:062019-04-25 13:47:28

Campañas de aplicaciones (Apps) de Google Ads

¿Qué son los Anuncios adaptables de Búsqueda?

14 marzo, 2019/en Anuncios Google, Google Ads Búsqueda /por Miral Internet Solutions

Los anuncios adaptables de Búsqueda son un nuevo formato de Google Ads para crear anuncios relevantes. Permite introducir multitud de títulos y descripciones en un mismo anuncio.

Google Ads irá mostrando dichos textos en varias combinaciones de anuncio sin que haya redundancias. Irá probando las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprenderá cuáles funcionan mejor para las distintas consultas. El contenido de los anuncios de búsqueda adaptables se ajusta mejor a los términos de búsqueda de los clientes potenciales. Este tipo de anuncios puede mejorar el rendimiento de las campañas.

Características de los Anuncios Adaptables de Búsqueda

En este tipo de anuncios, podemos introducir hasta 15 títulos y el sistema escogerá tres de ellos. Y podemos tener hasta cuatro descripciones, y el sistema escogerá dos. Incluso podremos fijar una de ellas en una posición específica si lo deseamos, impidiendo que otras se muestren en su lugar. Aunque está opción no es del todo recomendable ya que perderíamos la adaptabilidad que buscamos con este tipo de anuncio. Impidiendo al sistema que de forma automática busque la combinación de textos de mejor rendimiento.

Google Ads nos irá mostrando la eficacia de nuestro anuncio en la interfaz de usuario por lo que debemos supervisar su rendimiento y estado periódicamente ya que van aprendiendo y mejorando con el tiempo.

En definitiva, cuantos más títulos y descripciones introduzcamos, más oportunidades tendrá Google Ads de publicar anuncios que se ajusten mejor a las consultas de búsqueda de los clientes potenciales, lo que puede mejorar el rendimiento de nuestros anuncios.

Ventajas

Las ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda son varias. La primera y fundamental, es que podemos crear anuncios más flexibles no solo en contenido si también que se adapten mejor al ancho del dispositivo en el que se muestran.

Para disfrutar de estás ventajas, debemos crear títulos de diferentes longitudes y por ejemplo incluir descripciones y llamadas a la acción distintas.

Nos ahorran tiempo a la hora de encontrar anuncios relevantes porque el sistema lo hace por nosotros. Te proporcionan más espacio para que compartas tu mensaje con los clientes potenciales. Y sobre todo lo más importante, mejoran el rendimiento de de nuestro grupo de anuncios atrayendo más clics y conversiones.

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¿Qué son los Anuncios adaptables de Búsqueda?

Google Analytics y Google Ads, Mejor Juntos

11 febrero, 2019/en Google Ads Búsqueda, Google Ads Display, Google Analytics /por Miral Internet Solutions

Como el sol y la playa, Google Analytics y Google Ads, son grandes por sí mismos, pero incluso mejor juntos.

Vinculándolos podremos trabajar con las métricas de Google Analytics en Google Ads y además trabajar con las métricas de Google Ads en Analytics.

Pero vincular Google Ads con Google Analytics es mucho más que perseguir datos de acá para allá. Se trata de encontrar ideas que nos den una ventaja en el mercado.

Estas ideas puede provenir tanto de personas que no realizan conversiones en nuestro sitio web como las que si convierten.

Aquí es donde realmente brilla Google Analytics, nos ayuda a ver como nuestra cuenta de Google Ads alcanza o no alcanza a los clientes que más deseamos.

Vinculando Analytics con Google Ads

Por ejemplo, insertando las métricas de Analytics dentro de la interfaz de Google Ads podremos comprender mejor las interacciones que tienen los clientes con nuestro sitio web, es decir, tendremos una mejor comprensión sobre el recorrido que realiza el cliente desde su primer clic en el anuncio,  hasta realizar la conversión que deseamos en nuestro sitio web.

Google Analytics nos permite personalizar objetivos (ciertas acciones que consideramos importantes: Comprar, Enviar Formulario…), y esos objetivos pueden ser importados a Google Ads como conversiones.

Además combinando Google Ads y Analytics podemos construir de forma más eficaz listas de remarketing personalizadas para utilizar en nuestras campañas.

O si no tenemos tiempo para segmentar nuestra audiencia nosotros mismos, usar listas inteligentes (Smart Lists ) que automáticamente agrupan a los usuarios de nuestro sitio que son más probable que puedan convertir.

Google Analytics construirá automáticamente una lista de usuarios que son más probables para convertir, y luego podemos utilizar remarketing para traerlos de vuelta a nuestro sitio web.

En definitiva vinculando Google Ads con Google Analytics, conseguimos complementar los datos que nos proporciona Google Ads, como “palabras clave”, CTR, “Clics”, ”Coste”… con datos de Google Analytics como “% nuevas sesiones”, “Tiempo en el sitio”, “Páginas por sesión”, “Usuarios Recurrentes”… para obtener más y mejores conclusiones y crear informes de resultados más completos que nos permitirán redirigir nuestras estrategias de marketing hacia una ventaja competitiva.

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Google Analytics y Google Ads, Mejor Juntos

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